NL / EN

Trump vs. Clinton: we hadden het kunnen weten

Een analyse van het zoekgedrag in Google

De wereld is in shock, Trump heeft de Amerikaanse verkiezingen gewonnen. Wat onmogelijk leek is werkelijkheid geworden en dat in hetzelfde jaar als de bekendmaking van Brexit. Maar ho stop, dit wordt geen opiniestuk, vooral een interessante en luchtige vergelijking tussen de zoekwoorden ‘Trump’ en ‘Clinton’. Hoe zien de zoekvolumes eruit in de afgelopen maanden en uren? Wereldwijd en in Nederland? Expand Online deed onderzoek naar het zoekgedrag met behulp van Google Trends en de Google AdWords zoekwoordplanner.

Ruim 9x meer gezocht naar Trump
Als we puur naar aantallen kijken van de wereldwijde zoekvolumes in de afgelopen twaalf maanden, dan hadden we de uitslag misschien wel kunnen voorspellen. Met een gemiddelde van bijna 7,5 miljoen maandelijkse zoekopdrachten in de afgelopen 12 maanden staat Trump fors boven Clinton, die op een bescheiden gemiddelde van 823.000 zoekopdrachten per maand uitkomt.

Naast de piek in de afgelopen maanden zien we dat men ook in de maanden voorafgaand aan de verkiezingen bezig was met het onderwerp.

trump-vs-clinton-1

trump-vs-clinton-2

 

 

Let op: de cijfers links in de grafiek zijn relatief, het gaat hier dus niet om absolute zoekvolumes.

We zien grote interesse in aangrenzende landen, zoals Canada en Mexico. Maar ook Australië, Nieuw Zeeland, Zuid-Amerika en West-Europa waren duidelijk betrokken bij de verkiezingen. In onderstaande afbeeldingen zien we de zoekvolumes per land (blauw=Trump & rood=Clinton).

wereldkaarten-trump-vs-clinton

 

1. Verenigde Staten                                                                  Verenigde Staten
2. Canada                                                                                      Canada
3. New Zeeland                                                                            Ierland
4. Ierland                                                                                       New Zeeland
5. Australië                                                                                   Kenia
6. Noorwegen                                                                              Nigeria
7. Singapore                                                                                 Singapore
8. Verenigd Koninkrijk                                                                Australië
9. Zweden                                                                                      Verenigd Koninkrijk
10. Kenia                                                                                        Noorwegen
11. Denemarken                                                                          Denemarken
12. Nigeria                                                                                     Zweden
13. Zwitserland                                                                             Zwitserland
14. Zuid Afrika                                                                               Nederland
15. Nederland                                                                               Zuid Afrika

Als relatief klein land maken we ons toch best wel druk om de Amerikaanse verkiezingen. Voor beide zoektermen staan we als land in de top 15 landen qua zoekvolume. In ons land werd er met 60.500 maandelijkse zoekopdrachten ruim 7x zoveel gezocht naar Trump dan naar Clinton (8.100). De grootste interesse zien we in de provincies Groningen, Noord-Holland en Zuid-Holland.

Wat zocht men dan precies?
Het meest zocht men de afgelopen 12 maanden naar de voor- en achternamen van de kandidaten en combinaties daarvan (‘clinton trump’). Veel topzoektermen* bevatten de woorden ‘debate’, ‘polls’ en ‘news’. Daarnaast is veel interesse voor gerelateerde personen, zoals:

• ‘Ivanka Trump’, dochter van Donald Trump;
• ‘wife’ in combinatie met ‘Trump’ (Melania Trump is zijn vrouw);
• ‘Bill Clinton’, voormalig president en man van Hillary Clinton;
• ‘Bernie Sanders’, verloor het president kandidaatschap binnen de Democratische partij van Hillary Clinton;
• ‘Obama’, die kennen we natuurlijk allemaal.

De snelst stijgende zoektermen* zijn specifieker van aard. Rondom Trump is er veel interesse voor ‘Pence’, ‘delegates’ en ‘Melania speech’. De snelst stijgende zoektermen rondom Clinton lijken opvallend genoeg wat negatiever van aard, zoals ‘seizure’ en ‘wikileaks’.

top-and-rising-queries

Wanneer we naar wat meer inhoudelijke termen kijken zien we dat de grootste interesse binnen de VS uitgaat naar immigratie, gevolgd door abortus:
trump-vs-clinton-map-3

Nederlanders vanochtend massaal op zoek naar speech
De grootste piek van zoekvolume rondom Trump in de afgelopen 24 in Nederland was vanmorgen in Nederland tussen 8:00 en 9:00 uur. Termen rondom de speech van Trump zijn het meest populair, maar ook de reactie van Obama vinden we interessant. De top 5 snelst stijgende zoektermen rondom Trump in Nederland zijn:

1. trump victory speech
2. overwinningsspeech trump
3. reactie obama op trump
4. toespraak trump
5. donald trump victory speech

De top 5 rondom Clinton laat zien dat we erg benieuwd waren of Clinton nog kon winnen en wat haar reactie was op de uitslag van de verkiezingen:

1. reactie clinton
2. clinton concession speech
3. kan clinton nog winnen
4. can clinton still win
5. clinton speech

Ook leuk, bekijk hier een timelapse van Trump- of Clinton-videokijkers op YouTube.

trump-vs-clinton-map-4

————
Dit artikel is geplaatst op Emerce.
————

Bronnen: Google Trends & Google AdWords zoekwoordplanner

* De gerelateerde termen (topzoektermen en snelst stijgende zoektermen) zijn gebaseerd op de ‘related queries’ in Google Trends:

“Related queries: Users searching for your term also searched for these queries. You can sort by the following metrics:
* Top – The most popular search queries. Scoring is on a relative scale where a value of 100 is the most commonly searched query, 50 is a query searched half as often, and a value of 0 is a query searched for less than 1% as often as the most popular query.
* Rising – Queries with the biggest increase in search frequency since the last time period. Results marked “Breakout” had a tremendous increase, probably because these queries are new and had few (if any) prior searches.”