Vervolg van ‘The Perfect Online Ad’ nu op te vragen!

“Despite the growth of search advertising, we have little understanding of how consumers respond to contextual and sponsored search advertising on the Internet” (Ghose en Yang, 2008).

Naar aanleiding van het onderzoek ‘The Perfect Online Ad’ (2009) uitgevoerd door Remy Bronkhorst heeft nu Esther Elberse een aanvulling op dit onderzoek uitgevoerd. Uit het onderzoek van Remy Bronkhorst is gebleken dat er een licht positief (insignificant) verband aanwezig is voor het hoofdlettergebruik van één woord in een advertentie. Deze uitkomst gaf aanleiding om in dit vervolgonderzoek te focussen op positieve factoren.

In dit vervolgonderzoek zijn er daarom nieuwe factoren onderzocht en  zijn de mogelijkheden om hoofdlettergebruik toe te passen verder verfijnd. Er is onder andere geëxperimenteerd met:

• Een zo kort mogelijke advertentie;
• Het gebruik van een opsomming (1, 2, 3);
• De aanwezigheid van het woordje “tip”.

Geïnteresseerd in dit onderzoek? Lees dan nu de samenvatting of vraag het complete rapport direct aan via marketing(at)expandonline.nl!