Case study Lux Residence
Geo targeting voor vastgoed website
Inleiding
Lux Residence is een woontijdschrift en website gericht op het luxe woonsegment. De site is een verlengstuk van het blad, met als voornaamste voordeel een zoekmogelijkheid door ruim 31.000 te koop staande woningen. Het gaat hier om luxe vastgoed als woonboerderijen, grachtenpanden en herenhuizen. Ook wordt de bezoeker op de hoogte gehouden van trends en lifestyle ontwikkelingen door artikelen op de site.
Probleemstelling
Om haar woningen optimaal onder de aandacht te brengen heeft Lux Residence Expand Online gevraagd een zoekmachine marketing campagne op te zetten, waarbij het doel is woningzoekers in het exclusieve segment te bereiken die buiten het verspreidingsgebied van Lux vallen, als wel het extra onder de aandacht brengen van Lux binnen het verspreidingsgebied.
Oplossing
Expand Online heeft een Google AdWords campagne ingericht gericht op de lokale huizenzoeker in het verspreidingsgebied van Lux Residence. Expand Online heeft hierbij gebruik gemaakt van de CBS data en de 10 duurste wijken van Nederland extra aandacht gegeven via geo-targeting van Google. De resultaten zijn doorgemeten door middel van Google Analytics.
Resultaten
- Expand Online heeft gezorgd voor topposities in Google op relevante woorden en het bereiken van de doelgroep op relevante partner website
- Door effectieve optimalisatie van de campagnes zijn de klikprijzen gedurende de looptijd continu verlaagd zonder concessies te doen aan de posities binnen Google
- Zowel via Analytics als AdWords is het werkelijke zoekgedrag van de doelgroep achterhaald waarbij niet-relevante woorden zijn uitgesloten en waardevolle woordencombinaties toegevoegd. Hierdoor is de kwaliteit van de campagne, gemeten naar aantal pageviews en gemiddelde tijd op de website, gedurende de looptijd sterk verbeterd
