Recente blogs
Loving search na SearchLove
Expandonline.nl - Afgelopen week vond in Londen de eerste editie van SearchLove plaats. Georganiseerd door Distilled waren grote namen uit de SEO community aanwezig om hun visie op specifieke onderwerpen te geven. Vanuit Expand Online had ik (@erwinbossers) het genoegen om twee van mijn SEO collega’s (@harmtemolder en @keesbeckeringh) mee te nemen naar dit twee daags SEO geweld.
Sprekers van dit evenement waren onder andere: Rand Fishkin (CEO SEOmoz), Will Critchlow (oprichter Distilled) en Will Reynolds (CEO SEER Interactive). Ook Nederlands trots op dit gebied was sterk vertegenwoordigd door de aanwezigheid van Wiep Knol (@wiep) en Joost de Valk (@yoast).
Besproken thema’s varieerden van pure linkbuilding tips en tricks tot meer generalistische inzichten op SEO en Social. De rode draad tijdens deze verhalen was helder, SEO zal alleen maar breder en belangrijker worden. Hoewel dit gemakkelijk is om te roepen met ruim 300 SEO’ers in de zaal, werd dit ook knap ondersteund met data.
Zo kost een gemiddelde televisie reclame campagne in de VS rond de $350,000,-. De gemiddelde SEO campagne van deze merken ligt nog niet op 5% hiervan. Een mooi voorbeeld dat werd gegeven was de zoekterm “soft drink”. Van de grote merken staat alleen Coca-Cola in de top 10 resultaten. Een wedervraag kan zijn, waarom zou Coca-Cola zich bezighouden met SEO? Waarom niet? Zeggen de experts.
Domeinen van deze “big brands” zijn zo krachtig dat ze met gemakkelijke optimalisatie werkzaamheden vaak de concurrenten zonder moeite kunnen verslaan. Daarnaast kan de verantwoordelijke marketing manager exact aangeven wat de resultaten zijn en wat de ROI is van de SEO Campagne(s). Dit laatste blijft met campagnes op tv nog altijd lastig zolang het gat tussen traditionele tv en Internet nog niet overbrugd is.
De verwachte groei van SEO budgetten van 2011 naar 2012 ligt tussen de 50% en 60%, richting de 7.5 miljard wereldwijd volgend jaar. Zeker nu de grotere merken ook aan boord zullen stappen zal het landschap dus nóg competitiever worden.
De klapper op de vuurpijl was een mooie presentatie over de mogelijke gevolgen van de cookie wetgevingen die momenteel besproken worden. Van alle aanwezigen was er slechts een handjevol die zich aan het voorbereiden zijn op een cookie verbod. In een latere blogpost zullen we hier verder op terugkomen. Echter is het een goede vraag om aan jezelf te stellen; wat is het effect op mij/mijn bedrijf als cookies morgen met een opt-in moeten werken, of misschien zelfs helemaal niet meer gebruikt mogen worden?
Naar aanleiding van dit mooie evenement en de grote hoeveelheid veranderingen in het landschap van zoekmachine marketing gebruiken gaan wij vanuit Expand Online dit blog vaker gebruiken. In de volgende blogposts zullen we onder andere thema’s zoals Linkbuilding, Usability en concurrentie analyses onder de loop nemen.
Wordt vervolgd.
Deze blogpost is geschreven door Erwin Bossers.
