Recente blogs
Strategische analyse voor zoekmachine optimalisatie (SEO)
Expandonline.nl - Het landschap van de zoekmachine marketing ontwikkelt zich razendsnel, zo getuige ook het niveau van de sprekers tijdens de SearchLove conferentie in Londen vorige maand. Toch is het tegelijkertijd ook de industrie van de cowboys die snel hun slag willen slaan. Als klant kunt u daarom beter beginnen met een grondige strategische analyse zodat u zelf de touwtjes in handen heeft.
U weet het volgende:
- De opmars van internet gaat onverstoorbaar door en wordt steeds belangrijker voor uw business
- Op het internet maken wij allemaal massaal gebruik van zoekmachines
- Als u niet op de eerste pagina staat van de zoekresultaten, valt u buiten de boot
- Concurrenten met hoge posities en goed converterende websites zijn enorm succesvol
Dan vraagt u zich waarschijnlijk ook het volgende af:
- Hoe doet mijn website het momenteel? Wat is mijn relatieve positie t.o.v. mijn concurrentie?
- Heb ik een gedegen online strategie? Weet ik waar de kansen liggen voor mijn website?
- Wat is er tegenwoordig allemaal mogelijk binnen de zoekmachine optimalisatie?
- Kan ik dit proces bewaken d.m.v. een strakke planning met meetbare resultaten?
Goede kans dat u hier geen antwoorden op heeft. U staat hier zeker niet alleen in maar het is desalniettemin zorgwekkend. Helaas wordt er namelijk nog steeds veel geld en tijd geïnvesteerd (vaak in externe partijen) die allerlei onsamenhangende acties uitvoeren. Zonde.
Mijn advies; begin bij het begin. Internet is een verkoop/communicatie kanaal op zich en verdient een apart marktonderzoek. Daarmee weet u waar u staat met uw website en wat voor actie kan worden ondernomen. Ook extern ingekochte hulp kan met een grondige strategische analyse veel gerichter aan de slag. Laat u niet verleiden door mooie beloftes, begrijp eerst zelf wat mogelijk is.
De strategische analyse voor zoekmachine optimalisatie stelt ons in staat om afgewogen beslissingen te maken waarmee bijvoorbeeld de informatie structuur (lees: indeling) van de website geschetst wordt. De focus ligt ook op het inzichtelijk maken van de mogelijkheden. U wilt meten en weten, afgewogen acties inplannen, budgetteren en monitoren. Meetbaarheid is ook één van de grote succesfactoren van online adverteren/marketing, bekend geworden via Google AdWords.
De strategische analyse voor zoekmachine optimalisatie bestaat uit:
1. Zoekwoorden onderzoek
2. Kwalificeren en categoriseren van zoekwoorden
3. Concurrentie analyse
4. Analyse van mogelijk strategie(en)
5. Financiële plaatje voor strategie(en)
6. Planning, meting en beheer
1. Zoekwoorden onderzoek
Tijdens het zoekwoorden onderzoek worden alle mogelijke zoektermen verzameld. Dit betekent vaak dat er honderden, soms duizenden mogelijke zoekopdrachten worden benoemd die bezoekers van uw website en soortgelijke websites gebruiken. Belangrijk is dat dit onderzoek zeer breed wordt uitgevoerd en alle mogelijkheden opsomt.
2. Kwalificeren en categoriseren van zoekwoorden
Twee criteria zijn belangrijk om in kaart te brengen voor de gevonden zoekwoorden. Allereerst het maandelijkse zoekvolume. Ten tweede, de keyword relevantie. De keyword relevantie geeft aan hoe groot de kans is dat een bezoeker daadwerkelijk de beoogde actie op de website uitvoert. We kunnen immers nog wel zo veel bezoekers naar de website leiden maar hoe zorgen we ervoor dat zij ook klanten worden?
3. Concurrentie analyse
We hebben de ideale lijst zoektermen gevonden maar stel nou dat hier zeer sterke concurrentie omheen heerst? Vaak hebben zoekwoorden met grote zoekvolumes ook meer concurrentie. Kan de strijd worden gewonnen? En wat te denken van een niche strategie gericht op zeer specifieke termen (long- tail zoektermen)? Wat is mijn verwachte winst per zoekterm? Welke zoektermen zijn daarmee aantrekkelijk?
4. Analyse van mogelijke strategie(ën)
Na het bekijken van de concurrentie moet worden bepaald wat de mogelijke paden zijn die bewandeld kunnen worden. Misschien kan de strijd worden aangegaan met de “grote jongens” of moet er worden gekozen om een niche te gaan bewerken omdat hier nog zoveel mogelijkheden voor het oprapen liggen. Of een combinatie van beiden; snel scoren waar de grootste kansen liggen maar ook structureel investeren in the “big business”.
5. Financiële plaatje voor strategie(ën)
Wat zijn de lange termijn doestellingen? Wat zijn de “quick wins” die zonder grote investering snel kunnen renderen en wat is de visie op de lange termijn? Kan er gezien de strategische waarde een route worden uitgestippeld die gaat leiden tot een dominante positie binnen het zoekverkeer in de industrie? Welk budget wordt hiervoor vastgesteld? Wat kost een link? Welke link is wat waard? Hoeveel “online kapitaal” heeft de concurrent opgebouwd?
6. Planning, meting en beheer
Wat zijn de acties die worden uitgevoerd? Hoe wordt er gerapporteerd en wat zijn de meetbare doelen? Hoe betaalt de structurele investering zich uit en wat voor verfrissende initiatieven worden voorgesteld? Wat zijn de nieuwe mogelijkheden voor de toekomst waarin wij “first-mover” willen zijn?
De strategische analyse is bedoeld voor zowel bestaande als nieuwe websites. De analyse kan dienen als een blauwdruk voor de (her)structurering van de website en helpt bij het opstellen van een actieplan om de gestelde doelen te behalen. Een goede analyse stelt u immers in staat knopen door te hakken en prioriteiten te stellen.
Dit artikel is geschreven door Kees Beckeringh. Heeft u vragen, neem contact op via kees(at)expandonline.nl.
