6 richtlijnen voor een Google advertentie

Marketingfacts.nl - Het schrijven van een goede Google advertentie is niet gemakkelijk. Advertenties moeten binnen 5 seconden de aandacht van de lezer kunnen trekken. Natuurlijk wilt u het liefst in een paar woorden zoveel mogelijk aan uw lezers vertellen over uw bedrijf. Maar zijn ellenlange advertenties boordevol informatie altijd even effectief? Een advertentie moet in ieder geval wel opvallen ten opzichte van de advertenties van uw concurrenten. Gebruik de onderstaande zes richtlijnen voor het maken van een succesvolle Google advertentie. 

Benadruk de punten waarmee uw bedrijf zich onderscheidt van de concurrentie. Hanteert u bijvoorbeeld geen verzendkosten of heeft u heel bijzondere artikelen/merken in uw assortiment? Vertel het uw lezers! Het benoemen van uw USP’s (Unique Selling Propositions) haalt de lezer misschien wel over om op uw advertentie te klikken en niet op die van de concurrent.

Heeft u bijvoorbeeld een mooie aanbieding of een mooie promotieactie? Vermeld deze dan ook in uw advertentie. Lezers zijn namelijk dol op mooie aanbiedingen of acties. 

Vertel uw klanten wat ze op uw website kunnen doen. Bij een webshop vermeldt u duidelijk in de advertentie dat de lezers op uw website iets kunnen kopen. Gebruik hiervoor call-to-actions als: Bestel Snel, Bestel Hier en Koop Vandaag Nog. Biedt u diensten aan dan vermeldt u duidelijk in de advertentie dat de lezers op website contact kunnen opnemen met het bedrijf. Gebruik hiervoor call-to-actions als: Neem Contact op, Vul ons Contactformulier in en Bel Snel. Met dergelijke call-to-actions weten uw lezers gelijk wat ze kunnen verwachten wanneer ze op uw website terechtkomen.

In Google zoekt men op zoekwoord. Als vervolgens het ingetypte zoekwoord in de advertentie verschijnt trekt dit extra de aandacht. Het zoekwoord dat u gebruikt wordt vet weergegeven in uw advertentie en in de zoekresultaten. Wanneer er een zoekwoord in uw advertentie wordt dikgedrukt, betekent dit dat de advertentie relevant is voor het ingetypte zoekwoord. 

Kijk kritisch naar de pagina op de website waarnaar uw advertentie verwijst (ook wel de bestemmingspagina genoemd). Zorg dat wat u belooft in uw advertentie ook vermeld staat op de bestemmingspagina. Hanteert uw bijvoorbeeld geen verzendkosten, zorg er dan voor dat dit zowel in uw advertentie als op uw bestemmingspagina staat vermeld. Dit voorkomt dat lezers uw website na het klikken direct weer verlaten (men krijgt dan namelijk met het bereiken van uw site niet te zien wat ze verwachten). 

Maak drie tot vier advertenties per advertentiegroep. Probeer verschillende USP’s en call-to-actions uit om te kijken welke advertenties de beste resultaten opleveren. U kunt er zelfs voor kiezen welke advertenties u het vaakst en het minst vaak wilt laten vertonen in Google. Zo heeft u volledig de controle over al uw advertentievarianten. Neem wel bovenstaande 5 tips op in al uw varianten. 

Om bovenstaande tips overzichtelijk weer te geven worden hieronder twee advertentievoorbeelden weegegeven, één foute variant en één juiste variant.  

Succesvolle Google tekstadvertenties bevatten doorgaans woorden die overeenkomen met de zoekopdracht en vertellen wat mensen kunnen verwachten wanneer ze op de advertentie klikken (d.m.v. call-to-actions). Benadruk in uw advertenties wat uw bedrijf uniek maakt en vermeldt ook eventuele aanbiedingen of acties. Maak geen loze beloftes in uw advertenties, zorg dat wat u belooft ook wordt weergegeven op de bestemmingspagina. Vergeet tot slot ook niet te experimenteren met verschillende advertentievarianten.

Deze blogpost is geschreven door Amber Jansen.